Жалоба - самый дешевый и эффективный способ совершенствовать качество продукции и сервиса
рубрики
Автомобили
Банки
Бытовая техника, электроника
Компьютеры
Кондиционеры
Косметика, парфюмерия
Недвижимость
Одежда, обувь
Продукты
Связь, телефоны
Строительство, ремонт
Такси, транспорт
Туризм
Чтиво для деловых людей

 Подарок за покупку: как это работает?

 Поставьте каждого покупателя первым в очереди

 Программы формирования лояльности клиентов
 Как терять клиентов
 Жалоба как подарок
 Семь привычек потрясающе неудачливых менеджеров
 Нейромаркетинг: сеанс магии с разоблачением
Полезности
 Справочник. Производители, не использующие ГМИ в продуктах для малышей
 Интернет-магазины - левые и не очень
 Статьи на заметку
Клининг в Москве
www.moscleaning.ru
Советы для вас - полезные советы по выбору товаров
Последняя редакция!
закон о защите прав потребителей

Новогодние распродажи 2010 доведут до банкротства?

Новогодние распродажи 2010 доведут до банкротства?

Налетай, подешевело!

Сезон предновогодних продаж и распродаж уже идет полным ходом. Причем возникает ощущение, что с каждым годом он начинается раньше. Торговцы и производители задешево сбывают накопившийся товар и предлагают широкий ассортимент "сезонного": елки, игрушки, вечерние туалеты и продукты к праздничному столу. Аналитики прогнозируют еще более высокие скидки, чем обычно. Но России еще очень далеко до Европы и США - и экономика у нас другая, и менталитет потребителей тоже.

Несмотря на кризис, в Соединенных Штатах Америки "черная пятница" - первый день праздничных распродаж - обнадежила торговцев. Старт был удачным - первая пятница принесла ритейлу больше выручки, чем годом ранее. Объем розничных продаж составил $10,7 млрд, что на 0,5% выше, чем в канун Нового 2009 года. Немного, но все-таки плюс. По прогнозам экспертов, итоговый объем продаж в предрождественский период 2009 года вырастет на 1,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (в 2008-м было снижение этого показателя на 3,4%). Видимо, на такие же положительные результаты надеются и в отечественном ритейле.

В России обычно распродажи начинаются в последние недели ноября и длятся вплоть до Нового года. Новые зимние распродажи стартуют с 10-15 января, скидки действуют примерно около двух недель. "Различные программы скидок, распродаж, дисконтов и т.д. не только будут, они, во-первых, уже есть - можно сказать, с разной интенсивностью продолжаются на протяжении всего года, - говорит аналитик УК "Финам-Менеджмент" Максим Клягин. - Во-вторых, их масштабы, на наш взгляд, наверное, действительно более существенны, чем в докризисный период. Многие крупные ритейлеры придерживаются активной политики инвестиций в цены и стараются максимально нивелировать негативные последствия кризиса для собственной экономики".

По словам аналитика, за счет долгосрочных и значительных скидок увеличивается товарооборот, к тому же в связи с продолжающимся кризисом ликвидности большинство игроков розничного рынка заинтересовано в быстрой реализации стоков. Это, конечно, снижает рентабельность, но позволяет избежать проблемы "пустых полок" и сохранить потребительский трафик, а в отдельных случаях даже продолжать демонстрировать рост продаж. Практика это доказывает. "В период предновогодних продаж спрос на различные группы товаров вырос на 100-300%, в среднем в декабре выручка вырастает в два раза по сравнению с обычным месяцем, - отмечает менеджер по связям с общественностью "Эльдорадо" Андрей Пантелеев. - В этом году мы ожидаем, что нынешний предновогодний сезон будет сравним по итогам с прошлогодним".

В "Евросети" подтвердили, что декабрьские показатели продаж вдвое выше, чем в обычное время. "Мы в принципе сейчас делаем акцент на то, что стараемся скупить всю партию "вкусного" товара для новогодних продаж, - рассказывает руководитель PR-службы "Евросети" Ульяна Смольская. - То есть у нас будет эксклюзив на ряд моделей, которые будут продаваться только в нашей сети до нового года".

Далеко до Америки

Но увидеть по бросовым ценам телевизоры, компьютеры и прочие предметы длительного пользования у нас вряд ли удастся. Например, Wal-Mart завлекал толпы покупателей ноутбуками HP за $298 и другими спецпредложениями. Крупнейшая в США сеть по продаже электроники Best Buy продавала 42-дюймовые плазменные панели Samsung по $547,99. Отечественные ритейлеры немного скромнее презентуют новогоднее предложение. Например, в сегменте электроники и бытовой техники скидки будут сопоставимы с прошлым годом. В "Эльдорадо" отметили, что размер дисконта зависит от акции. Обычно в период предновогодних продаж он достигает 30-50% на различные группы товаров. Сейчас в сети идет акция "Третий товар в чеке за полцены". Скидки предоставляются практически на весь ассортимент.

В "Евросети" праздничные акции с различными моделями телефонов начались в середине ноября и продолжатся до 31 декабря - на ряд товаров снижена цена. Так, например, на Samsung WiTu, самый популярный в сети коммуникатор, практически на 30%.

А вот в сегменте одежного ритейла скидки ожидаются не такие высокие, как в прошлом году. "Мировой кризис внес серьезные коррективы в ценовую политику многих российских ритейлеров - новогодние распродажи начинаются раньше и длятся дольше. В прошлом году январские скидки были настолько высоки, что даже в люксовом сегменте доходили до 75%, - объясняет генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. - При повторении подобного "скидочного беспредела" и в этом году розничный бизнес превратится в "благотворительность". Тем не менее, по результатам исследования агентства America's Research Group, почти две трети покупателей в этом году планируют совершать покупки только в случае получения скидки выше 50%.

Все же, по словам Анны Лебсак-Клейманс, предновогодние и новогодние распродажи со скидкой 25-30% останутся серьезным стимулом для привлечения покупателей в магазины и даже в люксовом сегменте начнутся уже в начале декабря. В недорогих массовых сетях возможны скидки до 50% уже в предновогодний период.

Но что потребителю хорошо, бизнесу может быть смерть. Управляющий партнер Management Development Group Дмитрий Потапенко объясняет предпраздничные скидки весьма пессимистично. Компаниям далеко до "благотворительности". Эксперт считает, что предновогоднее снижение цены в России не имеет никакого отношения к праздничным распродажам за рубежом, где совершенно другой рынок. На территории США и Европы большое количество производителей, которые работают в едином экономическом пространстве. Там есть избыток товаров, и крупным компаниям надо от него избавиться. "В российской действительности вообще нет такого понятия, как праздничные распродажи. У нас это маркетинговый ход, а не экономически обоснованный механизм, - объясняет Потапенко. - И то, что сегодня происходит, это серьезная проблема. Много компаний не переживут январь-февраль и распродают товар, чтобы выйти из бизнеса. Я вас уверяю, количество надписей "аренда" после Нового года увеличится". Сбудется ли этот прогноз, увидим уже после Нового года. А пока будем пользоваться праздничным дисконтом и думать о хорошем.

Бутикти объявили распродажу

Модные бутики устраивают фэшн-дни и уже сейчас предлагают дисконт до 30 процентов. Гуччи и Прада в столице можно купить за полцены. Правда, в Милане те же самые вещи - с дисконтом в 30 процентов - обойдутся вдвое дешевле.

Столичные бутики объявили распродажу и закидали своих клиентов смсками. Скидки при покупке двух вещей - 20 процентов +карта. Купив три вещи, 30 сверх карты - итого дисконт 60 процентов. Такие Лакидни /lucky day/ устраивает мульбрендовый FIRMATO&SCONTATO. Crocus City Mall проводит Fashion Day, рассказала Business FM PR менеджер компании Крокус групп Полина Ельшина: "Сейчас мы даём пока 30%. На самом деле, такие акции традиционны. У нас бывает фешн дей, бывает фешн карнавал, то есть различные варианты и, как правило, мы даём традиционно 30%. Бывает чуть больше, но, это зависит от сезона. На фешн карнавал была разная, там была шкала скидок от 20 до 70, в зависимости от бутика".

По Москве средняя скидка в бутиках пока тридцать процентов. Распродажи начались еще в ноябре и клиенты ждут дополнительных бонусов. Однако ритейлеры давать больше пока не готовы, некоторые даже не объявили sale. В Цуме он начнется после Нового года - говорит Вице-президент Mercury Russia / Меркури Россия Алла Вербер: "У нас есть на определенные марки специальные предолжения. Это не скидка, а это процент... на карточку, которая есть. 2 января будет 30%, и от 30 до 50. 50 - это будут брэнды, как, например, "Стренесс", "Босс", М.Миссони". Будет скидка на меха, на аксессуары".

Uomo Collezioni, одевающий только мужчин, пока работает по скидочным картам. Распродажи начнутся не раньше середины декабря - говорит управляющий салоном Uomo Collezioni ВикАс Коул: "Будет разработана программа скидок, сейл будет. Вот это все разработано и начнется в свое время уже у нас, в наших салонах. Думаю, что, скорее всего, после 15 декабря. За вами будут ухаживать, вам посоветуют, выезд персонального консультанта-стилиста".

Скидки помогают компаниям реализовать закупленный товар и подготовится к новому сезону. В этом году лакшери рынок оживился, говорят эксперты. Свои коллекции в Москве лично представляли Карл Лагерфельд и Джорджио Армани.

Однако ту же самую вещь от этих дизанеров в Европе можно взять вдвое дешевле, говорит обозреватель моды Business FM Кира Альтман: "Если вы покупаете эту вещь в Милане, то, скорее всего, в Москве вы ее купите на 40-80% дороже, в зависимости от того, у кого вы ее покупаете. За примером далеко ходить не надо: недавно я была в Монте-Карло и наблюдала закрытый сэйл, на котором сапоги "Гуччи" стоили 460 евро. В Москве ровно эти же сапоги стоят в ЦУМе и стоят безо всякого сейла 51 тысячу рублей".

Так что дешевле одеваться за границей, как многие и делают, обновляя гардероб трижды в год. А в московские бутики заходят только за подарком.

Источник: "Финансовые Известия" и "ПРАЙМ-ТАСС"

обсудить на форуме



comments powered by HyperComments


добавить жалобу

поиск жалоб

новости
Читайте наши новости на своей странице iGoogle Add to iGoogle
статьи
Крысиные повадки сотовых операторов 
5 самых полезных приложений для покупателя 
Как производители светодиодных ламп обманывают покупателей 
Можно ли купить в магазине настоящее мясо? 
25 причин не покупать iPhone  
L'Oreal - косметика, которая убивает?  
Одежда которая убивает 
Что лучше, ЖК или плазма 
Кефир против йогурта. Что полезнее? 
Как выбрать надежного доктора? 
Правила выбора нижнего белья 
Чугун или тефлон? Плюсы и минусы антипригарного покрытия сковородок 
Где и как пройти техосмотр. Полный список столичных пунктов прохождения ТО 
экспертиза
Все тематические поисковики рунета:
тематический поиск

ссылки














Авторы сайта "Черный список магазинов" не несут ответственности за информацию, размещенную посетителями сайта. Мнения оставленные на сайте посетителями, являются исключительно личным мнением посетителей и могут не совпадать с мнением владельцев сайта.

Rambler's Top100